Частота покупок в этом магазине напрямую зависит от возраста.
Как будто нам и без этого знания было так просто обставить квартиру. Ну, хорошо, мы это знаем, теперь с этим жить и вам.
Уинстону Черчиллю приписывают высказывание: «Если вы в 15 лет не были радикалом, у вас нет сердца. Если к 60 вы не стали консерватором, у вас нет мозгов».
Как оказалось, про любовь к мебели из ИКЕИ можно сказать то же самое.
Новое исследование, в котором приняли участие 43 тысячи человек разного возраста, показало, что любовь к симпатичным, но простым шкафам из этого магазина проходит с возрастом.
Пик страсти к ИКЕЕ приходится на возраст с 25 до 34 лет. Что, в общем понятно: в этом возрасте люди только начинают жить отдельно на съемных квартирах, или только-только приобретают свои (в лучшем случае). Денег у вчерашних студентов еще не так много, а у тех, кому за 30 уже не так много (пошли дети).
То, что икеевская мебель по сути не самая дешевая, в этом возрасте люди еще не понимают.
А вот в 34-35 начинается резкая потеря интереса к магазину, шведской мебели и фрикаделькам. Работа у большинства стабильная, дети подросли, суетиться уже не нужно. Есть время поразмыслить над обстановкой неспешно.
И люди этого возраста резко начинают делиться на две категории: тех, кто уходит покупать дорогую люксовую мебель (смотрите, моя жизнь удалась) и тех, кто понимает что мебель можно сделать на заказ из стандартных мебельных щитов или даже сделать ее своими руками. И это будет сопоставимо с ИКЕЕЙ, но гораздо более индивидуально.
А где на этой шкале покупательского интереса находитесь вы?
По материалам brit.co Екатерина Сарычева
